Раньше архитектуру называли застывшей музыкой. Жизнь не стояла на месте, возникали новые идеи, менялись стили и технологии. Последнее мощное явление традиционной архитектуры — сталинский классицизм (сталинский неоклассицизм), расцвет которого пришёлся на середину XX века.

С тех пор архитектура умерла, хотя никто об этом официально так и не объявил. Упрощения не стали собственно упрощениями, скорее они выступили маркерами деградации — скатывания в беспросветный примитив.

Таким образом, медиафасады можно рассматривать как попытку заполнить возникшую пустоту, уйти от невыносимой обезличенности современных строений.